评：东风日产公司进军汽车租赁行业

   东风日产旗下“易租车”品牌本月18日在北京举行发布仪式，意味着东风日产将正式踏入汽车租赁行业。

    “易租车”品牌服务是东风日产利用专营店服务体系为支撑的汽车租赁服务，通过专营店的网点、电话预订、专用汽车销售网站等立体服务平台，采用日产 全新推出车型为日产公司保有的顾客及潜在的客户提供异地租车还车及特殊情况下租车的解决方案。目前已在北京、广州、深圳等城市进行试点。之后，东风日产公 司也成为国内首家以汽车专营店服务网络为支撑而踏入汽车租赁行业的汽车巨头。

    凭借东方日产的影响力，进军汽车租赁行业，抢占中国日益兴起的汽车租赁市场蛋糕，拓宽企业多元化经营渠道，在中国汽车租赁市场尚未树立大品牌公司的时候进入，无疑会带来很多看起来很不错的期望收益。

     但笔者并不认为东风日产公司能够快速抢占一线城市的汽车租赁市场，在中国，汽车租赁行业经历了最近几年的发展，呈现出了一片繁荣的景象，但是也遇到许多新 的问题，首先是中国目前还停留在将汽车作为奢侈品和交通工具并存的观念阶段，相对高企的租金在消费能力上无法做到普通消费的程度，同时中国的信用体系无法 与发达国家相比，租车自驾风险相对较高，丢车盗车常常发生；在法规上，目前中国的汽车租赁行业法规有待完善，道路运输和自驾租赁，配驾租赁法规有待进一步 规范。

    在政策和市场，消费观念没有步入成熟行业之前，先入为主的想法固然是好的，但是作为国际汽车大公司涉及汽车租赁行业难免一下子弄不清方向，针对的客户群定 位范围较窄，服务网络尽管现存，但是配备多一个租赁业务，在人力，车辆管理，风险管理等方面都将是一个巨大的成本，东风日产公司能否借助“易租车”这个品 牌在汽车租赁行业平步青云还有待时间验证。

   广州安路达汽车租赁有限公司

   2009年12月28日